集成灶新老品牌纷纷抢滩,销售额同比增长超50%
http://www.toojj.com 2018-06-22 16:46:50 大河网

2017年,在厨电市场整体增速下滑的趋势下,集成灶却爆发出惊人的成长速度,销售额同比增长超过50%,成为厨电市场的一匹黑马。除了海尔、美的、奥克斯、伊莱克斯等综合家电企业纷纷布局集成灶市场外,帅康、欧琳、万和、万家乐、神州等老牌厨电企业也相继推出新的集成灶产品抢滩集成灶市场,主流市场的广泛认可,使集成灶成为炙手可热的风口产品。

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优势明显,集成灶成新时代厨房的宠儿

集成灶又叫环保灶,是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器,具有节省空间、抽油烟效果好、节能低耗环保等优点。在2003年进入厨电市场时,由于受到当时的消费观念、产品性能不足等方面的制约,集成灶并未引起消费者的广泛注意,近年来,随着消费的升级、产品的不断优化,集成灶已然成为新时代厨房的宠儿。

浙江惠喜厨卫电器有限公司董事长闫曙光非常看好集成灶的市场潜力。他认为,近两年来,集成灶的市场销售量是成倍提升的,未来三到五年,家庭厨房将成为集成灶的天下。他指出,目前,集成灶的消费群体涉及的层面较多,小户型的80、90后热衷于购买集成灶,高档别墅区追求生活品质的人群也会选择集成灶。集成灶在节省空间、健康环保、降噪等方面的优势是受到市场青睐的主要原因。

与传统三件套相比,节省空间和美观是小户型消费群体选择集成灶的重要原因。传统灶油烟机一般悬挂于头顶上方,挂得越高,吸油烟效果越差,挂得低,则容易造成压迫感,而集成灶上部没有油烟机,安装自由,能够为厨房提供更多空间,油烟机和燃气灶一体化的搭配也更为美观。其次,健康环保也是集成灶的一大优势,传统灶的油烟吸净率在40%~60%,而集成灶的油烟吸净率达90%以上,侧吸下排风的设计使油烟向下游走,油烟不经过人的脸部,减少了健康危害。除此之外,传统油烟机普遍具有噪声较大的弊端,而集成灶采用静音风道设计,噪声较低,更加舒适方便。

可自由搭配,集成灶更受年轻群体青睐

“90后”作为一个独特的消费群体正在迅速崛起,这批消费群体的消费观念呈现出新的特征,他们喜欢尝试新鲜产品,追求时尚和个性化,同时对价格的敏感度下降,更加注重产品的使用体验,追求品质和品牌。

广东神州燃气用具有限公司总经理文秀波认为,集成灶的主流消费群体是80、90后的年轻群体,尽管目前在价格方面仍然处于中、高端水平,但是与传统三件套相比,集成灶在性能、外观以及科技含量上的优势,使其更受年轻消费群体的青睐。

如今的集成灶在产品搭配方面已经不仅限于吸油烟机+燃气灶+消毒柜的传统组合,搭配组合更为自由,比如,下方箱体可以搭配消毒柜、蒸箱、烤箱、餐具储物柜、洗碗机等,不少品牌已经推出了功能定制,消费者可以个性化定制符合自身需求的集成灶产品。这种自由搭配的产品发展趋势更符合新时代主流消费群体对个性化装修以及高品质生活的追求。

“由于市场潜力较大,现在一些大的门店和专卖店对集成灶的投入都是非常大的,年轻消费者的使用评价也多以正面为主,很少收到一些负面的反馈。”文秀波说。

清洗难度大,短期内难取代传统三件套

任何商品进入市场都要经历导入期、成长期、成熟期、饱和期和衰退期等阶段,当前,集成灶产品已经是比较成熟的厨电产品,进入了市场成熟期。

凤凰城家电商会会长杨富强认为,尽管目前是集成灶的市场爆发期,但是就一些迹象来看,明年下半年开始,集成灶市场的热度可能要遇冷,除了品牌之间竞争越来越激烈的原因之外,集成灶产品自身的价格偏高、清洗难度大、维修不方便也是一个问题。

“尽管集成灶产品大多标榜具有自动清洗技术,但是很多积油的清洗其实并不彻底,还有就是某一个东西坏了维修不好的话,一整套灶具都报废了,相比而言传统三件套的购买和维修更加灵活,价位也灵活,因此,集成灶短时间内是很难取代传统三件套的。”杨富强告诉记者。

集成灶市场的火热并非偶然,而是消费需求升级以及产品不断优化成熟下的必然结果。随着各大品牌进入集成灶市场,市场竞争会更加激烈,产品价格有望进一步下降。未来,品牌优势、服务、性能等方面的提升将成为厨电企业抢占市场、赢得消费者的重要竞争手段。

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